“交互體驗(yàn)”即用戶(hù)之于某種產(chǎn)品的交流互動(dòng)。從互聯(lián)網(wǎng)思維角度來(lái)看，產(chǎn)品能否在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得成功，用戶(hù)體驗(yàn)是一個(gè)關(guān)鍵決策點(diǎn)。受觀眾需求與技術(shù)進(jìn)步影響，現(xiàn)在的展覽展示行業(yè)也愈加重視交互式體驗(yàn)設(shè)計(jì)。
主要原因包括行業(yè)屬性、觀眾需求、市場(chǎng)趨勢(shì)幾個(gè)因素。
從行業(yè)屬性上看，展覽展示屬于文化行業(yè)，提供的是精神服務(wù)類(lèi)產(chǎn)品，其展示效果受觀眾認(rèn)知能力與思維習(xí)慣影響較大。在展示內(nèi)容相同的情況下，展示形式越豐富生動(dòng)，越有利于觀眾理解內(nèi)容，提升展示效率。
觀眾方面，傳統(tǒng)展館受技術(shù)因素局限，展陳形式和參觀方式普遍單調(diào)、風(fēng)格無(wú)創(chuàng)意、內(nèi)容無(wú)記憶點(diǎn)，很多觀眾看展初期興致勃勃、越看到后面越像是完成任務(wù)，心不在焉。傳統(tǒng)的博物館、科技館展示就是一個(gè)很好的例子，很多省級(jí)大館建館多年卻鮮有人問(wèn)津，因?yàn)榇蠹矣∠笾械牟┪镳^、科技館就是博學(xué)但無(wú)趣的，玻璃柜更是加深了觀眾與展品之間的距離感，去了看不懂、或者沒(méi)耐心看，也就沒(méi)必要去。
反觀率先引入數(shù)字展示、交互設(shè)計(jì)的故宮博物院，把眾多珍稀寶物以多維圖像形式近距離展示在觀眾面前，同時(shí)設(shè)計(jì)出多項(xiàng)互動(dòng)參觀環(huán)節(jié)與互動(dòng)游戲，真正實(shí)現(xiàn)寓教于樂(lè)，這座國(guó)寶級(jí)展館真也成為廣受大眾擁護(hù)和喜愛(ài)的文化瑰寶。
關(guān)于市場(chǎng)趨勢(shì)，其實(shí)不止是這類(lèi)面向大眾的社會(huì)性展館，面向特定人群的企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)型展廳更需要做好交互設(shè)計(jì)。企業(yè)展廳作為企業(yè)的宣傳窗口，它直接代表企業(yè)形象，必須準(zhǔn)確傳達(dá)企文化理念、產(chǎn)品體系、綜合實(shí)力等相關(guān)內(nèi)容，同時(shí)能引起觀眾興趣、讓觀眾愿意主動(dòng)去了解企業(yè)信息，這樣才能有效達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)目的。
企業(yè)建設(shè)展廳的目的歸根結(jié)底還是為了長(zhǎng)遠(yuǎn)營(yíng)銷(xiāo)，它的每一個(gè)展項(xiàng)、每一段內(nèi)容、每一平米空間都有其存在價(jià)值。沒(méi)有哪家企業(yè)會(huì)毫無(wú)目的，只是為了讓自家公司有一個(gè)展廳而去建設(shè)展廳，那顯然會(huì)造成一種人、財(cái)、物力上的資源浪費(fèi)。
隨著國(guó)內(nèi)展覽展示體系不斷優(yōu)化升級(jí)，展示行業(yè)愈加重視利用交互設(shè)計(jì)提升展館/展廳的內(nèi)在功能，即必須滿(mǎn)足觀眾對(duì)文化與知識(shí)多維度、多層面的需要。
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