企業(yè)作為盈利性機(jī)構(gòu)，建設(shè)展廳的目的大多出于招商引資、洽談接待的需要，通常企業(yè)展廳都會(huì)有較強(qiáng)的營銷屬性。考慮到展廳的建設(shè)成本，我們不能把它當(dāng)成一個(gè)簡(jiǎn)單的營銷中心，應(yīng)該讓它擔(dān)任企業(yè)的全能講解員，從思想高度上強(qiáng)化營銷說服力。
一、闡釋政策高度
政策導(dǎo)向往往預(yù)示著市場(chǎng)前景，項(xiàng)目合法性、市場(chǎng)已開發(fā)程度、未來還有多大的開發(fā)空間、產(chǎn)業(yè)及企業(yè)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力是否可靠?……這些問題關(guān)乎投資方的直接利益，往往最受關(guān)注。
應(yīng)對(duì)這些問題，恰恰需要企業(yè)將國家相關(guān)政策以轉(zhuǎn)述、引用或政策解讀的方式，呈現(xiàn)在展廳內(nèi)。不只是合作客戶調(diào)研，還有政府領(lǐng)導(dǎo)考察，考察組也需要將相關(guān)政策和企業(yè)實(shí)際落地情況結(jié)合，評(píng)估產(chǎn)業(yè)改革成果，為提出下一步政策做準(zhǔn)備。直接展示相關(guān)政策，可以直截了當(dāng)?shù)刈C明企業(yè)確實(shí)按要求實(shí)施了某些計(jì)劃，證明企業(yè)項(xiàng)目合情、合理、合法。
二、解析企業(yè)大數(shù)據(jù)
作為投資商，他們最感興趣的是“商機(jī)”，他們想要的投資對(duì)象一定是權(quán)威、可靠、能持續(xù)為他們創(chuàng)造利益的企業(yè)。那么在展廳中，可以用一些數(shù)據(jù)化、流程化、科技化的內(nèi)容，塑造企業(yè)實(shí)力雄厚、安全可靠的正面形象。比如企業(yè)的市場(chǎng)覆蓋率、業(yè)務(wù)輻射范圍、產(chǎn)業(yè)鏈、產(chǎn)品體系、上下游供應(yīng)鏈、生產(chǎn)技術(shù)、戰(zhàn)略計(jì)劃及落地情況、員工架構(gòu)等信息。
三、創(chuàng)新展示形式
近幾年，很多企業(yè)都在加緊建設(shè)品牌展廳，難免碰到同行題材相似的情況。為了規(guī)避內(nèi)容同質(zhì)、主題相近等問題，可以搭配不同的多媒體互動(dòng)展項(xiàng)，以新穎特別的形式包裝展廳內(nèi)容，盡可能形成獨(dú)有的展示風(fēng)格，有助加深觀眾記憶。
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